LaLiga se Asocia con Polymarket en Acuerdo Exclusivo de Predicciones para EEUU y Canadá

La LaLiga de España se ha convertido en la primera liga de fútbol europea en asociarse con Polymarket en Estados Unidos y Canadá, en un acuerdo multianual que otorga a la plataforma derechos exclusivos de mercado de predicción en ambos países.

El acuerdo le otorga a Polymarket visibilidad en las transmisiones durante los partidos de LaLiga, oportunidades de programación digital y experiencias exclusivas para los fanáticos, además de permitir a la plataforma utilizar la propiedad intelectual de LaLiga para mercados de predicción relacionados con los partidos.

En un comunicado de prensa, el fundador y CEO de Polymarket, Shayne Coplan, describió la alianza como una forma de transformar la audiencia pasiva en participación activa. “Nuestro objetivo es darles a los fanáticos una forma más expresiva de seguir el juego, donde las opiniones sobre jugadores, partidos y resultados de temporada puedan reflejarse en tiempo real”, señaló.

Boris Gartner, CEO y socio de Relevent —la empresa de joint venture de LaLiga—, afirmó que la alianza le permite a la liga de fútbol “ir más allá de los esfuerzos tradicionales de engagement” para llegar a nuevas audiencias. “El crecimiento del fútbol, especialmente en Norteamérica, está liderado por audiencias jóvenes, diversas y multiculturales que consumen el juego en múltiples pantallas, por lo que nuestro objetivo es seguir conectando con estos segmentos de formas nuevas y únicas”, agregó.

La alianza con LaLiga es la más reciente de una serie de acuerdos firmados por Polymarket con organizaciones deportivas como la NHL, la MLB, la UFC y la MLS. La expansión de la plataforma hacia alianzas deportivas está liderada por Ari Borod, ex director de negocios de Fanatics, quien se unió a Polymarket como presidente de desarrollo de negocios deportivos en febrero.

“Hay mucha inversión y atención en el fútbol en Estados Unidos en este momento”, dijo Borod en una entrevista con Front Office Sports, describiendo a LaLiga como “una de las ligas deportivas más icónicas del planeta”.

La apuesta de Polymarket por las alianzas deportivas llega mientras la plataforma aprovecha su creciente músculo financiero tras la reciente inversión de $1.600 millones por parte de Intercontinental Exchange, empresa matriz de la NYSE. La firma compite con su rival Kalshi, que duplicó su valoración a $22.000 millones tras recaudar $1.000 millones el mes pasado.

Polymarket recientemente obtuvo la aprobación de la CFTC para regresar a los mercados estadounidenses, aunque el sector sigue enfrentando un creciente escrutinio regulatorio en medio de acusaciones de uso de información privilegiada en plataformas de mercados de predicción.

Tanto Polymarket como Kalshi presentaron recientemente nuevas políticas y procedimientos para intentar abordar estas preocupaciones, tras incidentes como el de un editor de videos de MrBeast que fue multado y suspendido por obtener beneficios a partir de información privilegiada sobre los videos del popular creador de contenido, y el de dos israelíes que fueron arrestados y acusados de usar información clasificada en febrero, tras haber supuestamente utilizado secretos militares para obtener ganancias en Polymarket.

Esta semana, el presidente de la CFTC, Michael Selig, argumentó que llevar los mercados de predicción al espacio no regulado podría derivar en “implosiones” al estilo FTX.